美团民宿 × 云南省旅游协会 联合发布
01 核心预判
2025年暑期国内旅游人数突破25亿人次，2026年暑期有望在此基础上延续高增长态势，云南省订单量同比继续增长。
县域民宿增长突出，香格里拉、景洪、曲靖麒麟区等区县增速领跑。
亲子家庭客群增速将持续领跑暑期消费，多居及亲子类订单预计占比超过40%。
"金牌房源"体系与"卫生保障计划"形成双轮驱动，2026年暑期房源品质得到大幅提升。
02 趋势一：体验场景加速升级，从"住一晚"到"住一种生活"
2025年暑期，美团旅行数据显示"住宿+餐饮""住宿+体验"等跨界间夜需求激增，"宠物友好"民宿搜索量同比上涨94%，"周边游""一日游"搜索量环比涨超70%。"住宿+"在2024年还是少数民宿的差异化尝试，到2025年已演变为平台级的消费趋势。2026年暑期，"住宿+"预计从"概念红利"进入"刚需阶段"——消费者在预订民宿时，将"周边有没有好玩的地方""能不能带宠物""有没有配套餐饮"作为默认筛选条件，而非加分项。
云南在体验场景升级方面，处于全国领先地位。云南拥有全国最丰富的自然与民族文化旅游资源——大理古城、丽江束河、香格里拉、西双版纳、腾冲等热门目的地已形成成熟的"住宿+"生态。在今年暑期，以云南为目的地的旅游呈现明显的"场景细分"趋势：亲子游、闺蜜游、拍照打卡、户外探险四大客群各自找到了精准目的地。亲子家庭偏好大理洱海骑行、西双版纳雨林体验等"轻探险"路线；闺蜜游集中在喜洲稻田、白沙古镇等出片场景，追求松弛感与社交货币；拍照打卡游仍围绕洱海日出、玉龙雪山同框等经典机位，但游客更在意"独特视角"的稀缺性；最亮眼的是户外游爆发——香格里拉徒步、哈巴雪山登山、南极洛高山湖群成为硬核心智游的热门选择，客群以25-35岁追求"人生照片"与成就感的进阶玩家为主。以香格里拉为例，得益于"文化+自然"双IP驱动：藏文化体验（唐卡、藏药、转经）提供人文深度，高原自然秘境（雪山、峡谷、草原）提供生态体验，两者叠加形成不可替代的度假体验，也因此，6月在美团民宿平台的提前订订单量同比2025年同期增长23.3%，间夜数同比增长28.6%，增速在云南主要文旅县域中排名前列。
对于云南的经营者而言，精准承接不同场景的细分需求才能有更多流量。当地的经营者，本身也是在地文化的最好传播者，更加懂得如何去推荐和打造适合用户的产品。比如，亲子客群要的是"看起来野、住起来安全"的设施与活动推荐；闺蜜游订的是"朋友圈素材"，公共空间的颜值与下午茶场景是关键；户外客群增长最快，他们不需要豪华，而要装备友好、早出晚归无障碍、能洗热水澡烘干衣服的基础服务。
2026年暑期，预计云南将有更多民宿从"单点住宿"向"微型度假目的地"转型。行业数据显示，云南的酒店、玩乐项目预订量同比分别增长32%、127%，昆明上榜全国热门目的地前十。"住宿+"的在地体验场景将成为民宿的核心竞争力。
03 趋势二：县域民宿不是"便宜替代"，而是"价值重构"的新选择
县域旅游成为驱动县域旅游发展的重要动力。"小众""宝藏""性价比"成为县域旅游的关键词。中国旅游研究院调查显示，超过四成的游客在节假日倾向于选择非热门城市的县域景区度假区。县域民宿的增长不是一次性脉冲，而是"基础设施改善+信息平权+消费降级中的品质升级"三重因素驱动的结构性趋势。2026年暑期，县域民宿预计仍处于增长红利期，但内部分化将加剧。具备稀缺自然或文化资源的县域（如避暑目的地、古城古镇、非遗集聚区）将继续高增长，而缺乏差异化资源的县域可能面临供给过剩风险。
石林县是县域增长的典型代表。2026年春节假期，石林县累计接待游客113.66万人次，同比增长13.32％；实现旅游总花费6.76亿元，同比增长19.2％。石林县以"石来运转·马上奇妙"为主题，精心策划实施30余项特色文旅活动，串联景区、县城、乡镇三大文旅板块，推动阿诗玛文化与现代旅游体验深度融合，全县旅游市场呈现全域热度攀升、产品供给多元、消费活力迸发、服务保障有力的良好态势。
2026年6月，云南省在美团民宿平台上的县域预订量同比整体增长约2.6%，其中增速最快的区县代表为香格里拉市、景洪市、曲靖麒麟区，增速均超过10%，而昆明主城区也同样增速稳健，西山区、官渡区、盘龙区也平均保持了近3%的稳定增长。
建议各地在享受红利的同时，提前布局品质管控和差异化定位，避免"一拥而上、同质化竞争"的陷阱。
04 趋势三：亲子住宿需求升级，从"找个地方住"到"为家庭选体验"
2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。近几年，出游和花费连续高增长为2026年暑期奠定了高基数，但文旅消费的"刚性需求"属性意味着增速虽可能边际放缓，绝对规模仍将维持高位。
2025年暑期，美团旅行数据显示民宿预订人群中亲子家庭客群占比超四成，消费力强劲，20%的亲子家庭消费者青睐高品质住宿产品。这一比例在过去三年持续攀升——从2023年的约三成到2025年的超四成，亲子客群正从"暑期重要客群"固化为"暑期基本盘"。2026年暑期，这一趋势预计不会改变，但需求结构将出现升级：家长从"找个地方带孩子住"转向"为孩子选一个有体验、有教育、有记忆的住宿产品"。
2026年春节假期，迪庆州接待游客141.46万人次，同比增长33.36%，游客平均停留天数为3.19天——成功打破"冬季旅游淡季"的刻板印象。以巴拉格宗亲子民宿集群为例，"住宿+亲子餐饮+文化体验"一体化体系让家庭游客年均停留时间超过3天，每年10月至次年5月民宿周边变身冰雪乐园，24小时供暖亲子客房与防滑家庭观光车等设施让亲子家庭在体验冰雪徒步后围炉取暖，将"住宿"从过夜功能升级为深度家庭度假目的地。
云南依托得天独厚的自然生态资源，暑期亲子民宿产品极具差异化优势。2026年暑期，美团民宿云南省的预订订单中，多居及亲子主题房订单占比预计超过40%，随着暑期来临，该比例会持续上涨，成为持续领跑暑期消费的主要类型。
05 趋势四：品质分级体系进入"深水区"，双轮驱动从"标签"到"标准"
2026年7月，美团民宿迭代了金牌体系。原有金牌升级"金牌房源—金牌严选—金牌甄选"三级品质体系，消费者对品质标识的认知度显著提升。被评为金牌的民宿，被订走的概率比普通民宿高六成多，房价也平均贵四成左右。到2026年暑期，品质分级将从"部分房东的加分项"演变为"行业的基础设施"。
美团民宿始终关注着卫生问题。从用户出发，本着"房东承诺，房客选择，房东履约，平台监督"的原则，上线《卫生承诺保障计划》，由房东主动承诺和提报关于房源卫生达成的承诺、卫生客诉问题的解决方案以及自身可提供的优质卫生设施和服务，平台通过强化表达房东卫生承诺保障信息，让房客对房源卫生情况了解更多，促进订单转化。目前，平台上卫生保障订单的覆盖率已近70%。
"金牌房源"体系与"卫生保障计划"形成双轮驱动。2026年6月，通过平台数据监控发现，全国订单因卫生引发的订单问题减少了27%。消费者行为也在发生变化——从"按价格排序"到"按品质筛选"，越来越多的用户在预订时会将"金牌标识"和"卫生保障标签"作为重要筛选条件。品质体系的深层意义在于：它将民宿行业长期存在的"信息不对称"转化为"可量化、可比选"的透明机制，让"好民宿"被看见、被信任、被选择。
07 暑期前行动建议
1. 提前布局亲子主题供给：建议民宿经营者在暑期前完成亲子房型改造和体验产品上线，抢占"遛娃经济"先发窗口。
2. 接入品质分级体系：鼓励当地民宿在暑期前完成美团金牌房源认证和超赞房东评定，以品质标识获取暑期流量倾斜，加入卫生保障计划，提升转化率与满意度。
3. 打造特色体验活动：聚焦特色增值，依托当地资源，打造如赶海活动、旅拍摄影、垂钓、导游服务、采摘/动物互动、服饰体验、手作体验等特色活动，同时在美团民宿平台申请特色标签，获取专属流量支持。
4. 制定县域差异化策略：大理主打"古城文化+洱海生态型"、丽江主打"纳西文化+古镇体验型"、西双版纳主打"热带风情+民族体验型"、香格里拉主打"藏文化+户外徒步"、腾冲主打"温泉康养+火山地貌型"，形成差异化定位矩阵，避免同质化竞争，在暑期营销中打出差异化标签。
数据来源：美团民宿平台交易及搜索历史数据（2025—2026年6月）、文化和旅游部统计公报、中国旅游研究院监测数据及预测、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会公开数据、云南省文化和旅游厅统计数据、昆明市人民政府、云南省统计局2026年统计公报及云南日报公开报道。预测性表述基于历史趋势外推，实际数据以暑期后发布为准。
